Wie optimiere ich Produkttexte für Google Shopping?

In Google Shopping konkurrieren Produkte nebeneinander – Bild, Preis, Versand und Titel sind oft die einzigen sichtbaren Infos. Wenn dein Titel nicht klar beschreibt, was du anbietest, verschenkst du Potenzial.

Hinzu kommt: Der Titel ist ein wichtiges Ranking-Signal im Feed. Google analysiert ihn, um zu verstehen, wann und für wen dein Produkt ausgespielt wird – auch in Shopping Grids und AI Overviews.

↳ Der Produktname kann mit relevanten Termen ergänzt werden, zum Beispiel:

Produkttyp
Marke
Produktspezifikation (z. B. Größe, Material, Farbe)
Besondere Merkmale (z. B. „wasserdicht“, „faltbar“)
Modellnummer / Seriennummer (bei Bedarf)

Beispiel:
Sessel Braun 40×50 Artikel 3482
Lounge-Sessel braun – ergonomisch, Samtbezug, 40 cm – Modell Urban 3482

Tipp: Wichtige Terme möglichst weit vorn. Die ersten 70 Zeichen sind entscheidend – dort wird oft abgeschnitten.

Schreib in ganzen Sätzen, ohne Werbefloskeln. Nutze eine klare Feature-Vorteil-Logik:

Beispiel (Pavillon):

Der wetterfeste Pavillon mit UV-Schutz bietet zuverlässigen Schutz bei Sonne und leichtem Regen. Dank Seitenteilen lässt sich der Innenraum flexibel abschirmen – ideal für Gartenpartys, Märkte oder entspannte Nachmittage auf der Terrasse.

Achte auf klare Sprache, relevante Keywords, keine doppelten Angaben. Die Beschreibung darf ruhig kurz sein – aber bitte mit Sinn.

Zu kurze Titel ohne Produkttyp
Nur Features ohne Nutzenlogik
Marketingphrasen („Top Qualität“, „Premium“) ohne Beleg
Keine einheitliche Struktur im Sortiment
SKU oder Artikelnummer allein im Titel
Nicht gepflegte Felder im Datenfeed (z. B. Material, Farbe leer)

↳ Dein Produktdatenfeed ist wichtig – aber auch die Produktseite zählt.

Nutze Product-Schema direkt auf der Produktdetailseite
Füge Infos zu Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen hinzu
Verwende auch strukturierte Daten für FAQ, Breadcrumb, AggregateRating, Offer
Halte Produktinformationen auf der Seite und im Feed konsistent

Externe Hilfe: Product Structured Data – Google Developer